Una espectacular pantalla 3D que daba la impresión de que el Mercedes-AMG SL casi salía de ella, presentándose en diferentes entornos, y un sofisticado trabajo de arte digital, realizado por la artista canadiense Kim Krista, han conformado una de las acciones publicitarias más originales e impactantes de los últimos tiempos. Los espectaculares fondos sobre los que se podía ver el Mercedes-AMG SL fueron creados por la artista, que define su trabajo como “Tecismo”y trabaja regularmente con medios digitales, instalaciones LED, variaciones digitales de color y sonidos espaciales.
Con estos elementos y la gran pantalla instalada en el Überseequartier, uno de los barrios más modernos y vanguardistas de Hamburgo, Mercedes-Benz sorprendió a los peatones que paseaban por esta zona de la ciudad y se atrevieron a “interactuar” con el SL en tiempo real y de diferentes formas..
Si te mueves, el SL se mueve
Cuando uno de los transeúntes se da cuenta de esta instalación, el SL reacciona al color de la ropa de la persona, y lo adopta en su cuerpo como un camaleón. Si la persona hace un gesto con la mano, la posición o vista del vehículo cambia como si estuviéramos usando un control remoto. En caso de que la persona se mueva más rápido, la imagen del LED se vuelve más variada y diversa. Con solo levantar los brazos o extenderlos, el SL reacciona a estos movimientos y, por ejemplo, cambia el sentido de la marcha.
Para lograr esta conexión entre el público y las imágenes a través del movimiento, la pantalla 3D está conectada a una cámara especial de detección de profundidad que recoge los movimientos de quienes deciden interactuar con el sistema. Unos códigos QR permiten a los interesados descargar toda la información sobre el Mercedes-AMG SL y su configurador. Sin duda una campaña publicitaria llamativa y espectacular.
Más de 30 años dedicados al periodismo del motor y al estilo de vida que siempre ha acompañado al automóvil, primero como director de tres publicaciones y ahora como colaborador. Por mucho que intenten hacernos creer que los autos son simples instrumentos de movilidad, para mí son verdaderas obras de arte que provocan emociones y el primer artefacto moderno que le dio a la mayor parte de la humanidad una forma real de libertad y conocimiento de otros mundos, mucho antes de que existiera Internet.
